Я вам выдам комментарий. Итак, если отходить от шаблонных решений, в которых и так уже понятно где что будет, работа начинается как и с любым другим ... Я вам выдам комментарий. Итак, если отходить от шаблонных решений, в которых и так уже понятно где что будет, работа начинается как и с любым другим сайтом - с макетирования. То есть создается макет (не путать с дизайном), который является прототипом будущего лендинга. Именно в этот момент и определяется как будет подана инфа, какие формы обратной связи будут использованы, каким образом будет подан товар, сколько экранов будет, что конкретно на них будет расположено в каком порядке и еще куча всего. И вот на основе этого и работает дизайнер и пишется текст.
Текст для ленда - это не статья, это четко разбитая по блокам инфа, которая привязана к конкретным элементам.

"Наверное, все же копирайтеру поручить только текст "продажника" (ну, с минимальными уточнениями от него типа: там такая кнопочка, а тут - такая, этот кусок текста сдвинут влево, а этот - вправо и т.п.)" - исключено, так ленды не делают, и сайты тоже так не делают.

"а все остальное — это уже работа веб-дизайнера." - нет, дизайнер работает как и копирайтер - по ТЗ.

Итого - сначала прототип (макет), потом ТЗ для дизайнера-копирайтера.

Текст для ленда - это отдельная история, которая зависит от очень многих аспектов.

Универсалы только для шаблонов и массового потребления с минимальной отдачей. Хороший ленд под определенный товар это штучная работа, над которым обычно работает команда, в том числе и маркетологи, а над некоторыми и психологи.