Эссе #176 / DELETED

Копирайтер – кто же он?... Работа копирайтера сравнима с кулинарным искусством. Так, подобно повару, создающему новое блюдо по уникальному рецепту, желая угодить самому взыскательному гурману, копирайтер создает уникальный текст, способный «зацепить» его читателя. Для того чтобы текст пришелся по вкусу как можно большему кругу читателей, к его «приготовлению» следует подходить с особой тщательностью и обязательно в хорошем расположении духа. Не стоит неимоверными усилиями выдавливать из себя фразы, когда нет никакого желания писать, лучше с пользой заняться другими делами, потому что настроение автора непременно передастся читателю, и, конечно, негативно отразится на качестве текста. То же самое относится к выбору темы, которая в первую очередь должна быть предельно понятна и близка автору. Часто начинающий копирайтер делает большую ошибку, выбирая сложные для себя темы, в погоне за лаврами. Гораздо эффективнее и плодотворнее окажется работа над тем, что автору действительно интересно, будет написано им легко и с удовольствием. В тех случаях, когда создается серьезная и объемная статья, не лишним будет заранее составить план, продумать ее структуру, стиль, композицию и далее действовать, руководствуясь подготовленным рецептом. Безусловно, автор должен в совершенстве владеть русской речью, быть грамотным и образованным человеком, уметь логично излагать свои мысли, отлично знать предмет рассуждения и правильно расставить акценты – только в этом случае статья получится «аппетитной», попробовав кусочек, читателю захочется «доесть» ее до конца. Копирайтер должен рационально использовать специи для своего блюда, чтобы текст не получился сухим, пресным или, наоборот, пересоленным. Здесь следует сделать оговорку, что копирайтер – это, прежде всего, рекламист, т.е. специалист, который придумывает рекламные, «продающие» тексты или слоганы. В нашем случае мы рассматривали копирайтера, который работает в Интернете, где под этим определением понимается человек, создающий любые уникальные тексты или контент для сайта. Однако, вне сети, такая трактовка деятельности копирайтера ошибочна. Что же касается «рекламного блюда», то основным его свойством является определенная «острота» и особый «аромат», который должен привлечь внимание, «заострить» его на главных моментах и «зацепить» будущего потенциального покупателя. Когда текст готов, копирайтеру следует потратить время на его дегустацию, поставить себя на место читателя и проверить – захочется ли ему самому «доесть» свое произведение. Чтобы стать настоящим профессионалом своего дела, копирайтер должен постоянно совершенствовать свои навыки, набираться опыта, писать как можно больше статей или заметок, стараться придумывать новые оригинальные названия, развивать креативное мышление, эрудицию, речь, читая материалы по разным темам или классические произведения. Копирайтинг - это работа творческая, где необходим творческий подход, положительный настрой и соответствующее отношение. Негатив и нежелание, постоянная внутренняя борьба с самим с собой никогда не приведут начинающего копирайтера к успеху, его эмоциональное состояние неизбежно скажется на приготовленном «блюде». Поэтому успешный копирайтер вдвойне счастливый человек, который сумел не только стать профессионалом, труд которого будет оценен по достоинству, но и одновременно с этим, совместить работу и хобби. Потому что без увлечения, а скорее даже вдохновения, невозможно создавать новые, уникальные произведения, глубоко вникая в смысл, понимать и чувствовать, как его следует приготовить, чтобы привлечь своего читателя и удовлетворить требованиям заказчика.