Биржа копирайтинга Антиплагиат SEO-анализ текста Скачать Advego Plagiatus Проверка орфографии Транслит онлайн Антикапча

Форум заказчиков — Форум Адвего

боковая панель
Адвего / Форум заказчиков
Genialnao_O
Как научиться писать продающие тексты, или Да здравствует спам — 14 полезных видов спама!

Воззвание в первую очередь адресовано заказчикам как инициаторам создания продающих текстов.

Чтобы научиться писать (и заказывать!) продающие тексты, нужно читать спам в почте: он показывает, как не надо делать — как нельзя писать продающие тексты. Учит наглядно. Знание, как не надо делать — 90 % успеха. Спам раздражает, поэтому все косяки текста выпрыгнут на вас сами. Я приведу пример.

1. Однозначно дорогой креативный текст письма от Мосэнерго (написано складно, грамотно, даже красиво).
В шапке лозунг: С нами приходит свет!
На картинке печать: в центре цифры 28 000; по кругу — время действия акции. Еще на картинке на белом фоне белый кондиционер, синее окно, синий диван, на диване сидит котэ. Заголовок на картинке — Лето по вашим правилам! Заголовок письма — Лето по вашим правилам!

Уважаемый клиент!

В жаркие летние дни так хочется создать комфортную прохладу у себя дома. Вы можете наклеить на окна светоотражающие пленки, закрыть шторы, отказаться от использования бытовой техники, выделяющей тепло, принять охлаждающий ледяной душ и пр. Но наиболее современным способом является установка кондиционера.

Воспользовавшись подручными средствами, можно сделать кондиционер из пластиковых бутылок и обычного комнатного вентилятора: наполните бутылки водой и поместите их на пару часов в морозилку, чтобы вода превратилась в лед. Поставьте бутылки перед вентилятором и направьте на них поток воздуха.
Однако все это требует дополнительных усилий, а эффект оказывается кратковременным. Выход есть! Просто закажите качественный кондиционер по специальной цене только до 30 июня и наслаждайтесь комфортом!
В стоимость входит:

кондиционер Haier (HSU-09HEK203R2) или Kentatsu (KSGL21HFAN1)
монтажные работы «под ключ»
доставка и подъем на любой этаж
поставка и установка оборудования в один день

Понимаете? Это я не г-текст разбираю. Тем не менее, все самое важное в самом конце. А заголовок — Лето по вашим правилам! Лично я долго думала, что предлагают (исключив лампочки Ильича) — замену всей проводки с установкой стабилизатора и новомодных УЗО? горячий тур? новые шедевральные стеклопакеты? Оказалось, кондиционер Haier.

Хорошо видно, что список надо было ставить вверх, опустив «жизнь — боль» куда-то вниз. Подняв список, вы увидите, что креатив вдруг стал не нужен.

Вы сейчас можете оспорить это... текст письма тут весь (сама я до последнего не могла догадаться, о чем речь, и читала, чтобы дочитать и понять, как не надо делать), можно сказать, что я туповата... что сразу понятно, речь, мол, о кондиционере, это ясно и дураку... но мне — обычному читателю (той самой холодной базе) — это не было ясно. Если бы я не читала ради выводов, я просто не стала бы читать вообще, решив, что сейчас мне не нужен тур и не нужны окна.

Но я коварно подброшу второй шедевр:) И попробуйте угадать, о чем речь :D

Тоже не последняя организация в этом мире, известная если не всем, то очень многим
Вот такое креативное письмо прислали...

2. Заголовок: Всего один шаг навстречу может все изменить!
Дайте нам еще один шанс, и мы снова будем вместе!
Дело не в вас, а в нас...
Всего один шаг навстречу может все изменить!
Дайте нам еще один шанс, и мы снова будем вместе!

Ну как?

Надо понимать, что веб не книга!
Здесь главная дорога — диагональ, а все остальное — помеха слева. Именно по диагонали читатель определяет в течение секунды, читатель он этого барахла или нет.
Спам как раздражающий элемент помогает понять, как не надо делать. Так что читайте! И только потом заказывайте.
Да здравствует спам!

Начало этого топика могло бы быть другим (вместо трех строчек).

Альтернативное начало: Что вы чувствуете при слове «спам»? Раздражение? Злость? Ваша почта работает плохо, ей не удается отфильтровать все? Или, может быть, вы довольны, что столь развлекательное чтиво поступает с завидной регулярностью — куда регулярнее, чем горячая вода в вашем городе?
Если вы довольны, то дальше можно не читать: наше великое знание для тех, кто хочет изменить свою жизнь к лучшему.
Виновата не почта — виноваты сами спамеры: они хитры и изворотливы, они придумывают нефильтруемые заголовки «Новое сообщение», Fwd, Re и проч.; якобы ошибаются адресом, заставляя вас проявить любопытство к чужой корреспонденции и испытать горькое разочарование; заявляют, что это отклик на ваше резюме и так далее и тому подобное. Совершенству нет предела, а спамеры стремятся к совершенству, и они всегда на шаг впереди почтовых программ, как любой вирус на шаг впереди антивирусного софта.

Насколько разнообразен спам (кегль 14)

[Здесь выдуманные или существующие 14 видов спама — маркетологи говорят, что цифры работают!!!]

Что же делать?
Забаррикадировать почту?
Поставить фильтры на все входящие, распределив по папкам рабочие контакты?
Вообще отказаться от почтового ящика, написав нужным людям, чтобы стучались в аську, скайп, агент и прочие мессенджеры?
Да! Вообще уйти в офлайн, бросив интернет!
Но мы поможем вам избежать столь несоразмерных жертв — есть другой выход!
Из спама можно извлечь пользу!

[Тут кнопка Заказать/получить/подписаться тренинг/вебинар/курс по извлечению пользы из спама (рубль за сто: до этой кнопки никто не дочитает).]

Вы, дорогие заказчики, всю эту муру заказываете, поэтому к вам я и обращаюсь в первую очередь (к тому же, как показывает практика, авторы подтянутся в обязательном порядке). Вы всегда заказываете «альтернативное начало».
Вы мечтаете о великом продажнике. И получаете 5 000 текста, способного запутать и читателя, и поисковых ботов, но зато этот текст написан четко по советам самых гуристых гуру и вашему ТЗ.

Зачем вам эта «Жизнь — БОЛЬ!»?
Зачем весь этот мусор?
1 534 символов против 296, — и это еще без 14 видов спама :D
Читайте спам! Он поможет понять, что куча текста и есть боль :D

Написала: Genialnao_O , 30.09.2015 в 19:53
Комментариев: 256
Комментарии
born083
За  15  /  Против  0
Лучший комментарий  born083  написал  27.01.2016 в 10:43

"Дети часто спрашивают меня, что самое интересное в жизни. Одним я говорю, что семья, учеба и карьера, другим — что секс, наркотики и рок-н-ролл, а ... "Дети часто спрашивают меня, что самое интересное в жизни. Одним я говорю, что семья, учеба и карьера, другим — что секс, наркотики и рок-н-ролл, а третьим вообще ничего не говорю. Потому что самое интересное в жизни — это грамотно организованный эксперимент с двумя подопытными и одной контрольной группой""

Действительно проверить, продающий текст или фуфло, можно только A/B тестированием на достаточно большом объеме траффика. Говорить, что текст хорош, только потому, что со страницы кто-то что-то купил - ненаучно. (:

vfylfhbyrf
За  11  /  Против  1
Лучший комментарий  vfylfhbyrf  написал  31.03.2017 в 18:47

А переходить на личности вообще нормальным, уважающим себя людям не свойственно.

Talia_M
За  12  /  Против  0
Лучший комментарий  Talia_M  написала  23.11.2015 в 13:34

Реальный покупатель будет прицельно искать инфу через поисковики, сравнивать тех. характеристики, цены, скидки и прочее, а не ждать летом, когда ему ... Реальный покупатель будет прицельно искать инфу через поисковики, сравнивать тех. характеристики, цены, скидки и прочее, а не ждать летом, когда ему на элетронку придет сообщение про кондиционер или вышедший из строя холодильник.
Почтовая рассылка как раз для привлечения внимания потенциального покупателя к продукту и к компании.

Nanali
За  12  /  Против  2
Лучший комментарий  Nanali  написала  23.11.2015 в 11:09

Полностью согласна с ТС по поводу цветистых текстов ни о чем, в которых читатель добирается до сути в последнем абзаце - обычно только на спам они и ... Полностью согласна с ТС по поводу цветистых текстов ни о чем, в которых читатель добирается до сути в последнем абзаце - обычно только на спам они и годятся. Но! за одним исключением.

Надо учитывать ЦА. И если товары/услуги (а соответственно, и тексты) ориентированы на состоятельных дамочек, у которых свободного времени вагон и две тележки, на вечно скучающую богему, на домохозяек и молодняк, для которых высшее счастье - по шесть часов в день скрупулезно перебирать ленту событий в Одноклассниках или зависать в интернет-магазинах по принципу "а вдруг мне здесь что-то надо, сама еще не знаю что?", то вот такая витиеватая реклама будет замечательно работать. А письма типа "кондиционер такой-то по цене на 30% ниже с бесплатной доставкой" вызовут интерес у данной ЦА только в тех случаях, когда этот самый кондиционер нужен позарез именно сейчас; в остальных случаях "примитивные и неинтересные" тексты мгновенно будут отставлены. А ведь реклама далеко не всегда работает по принципу "если вам требуется вот ЭТО, то дешевле и выгодней покупать ЭТО именно у нас". Часто ее задача - убедить не в том, что ЭТО "у нас дешевле", а в том, что ЭТО вообще надо потенциальному покупателю.

Я к тому, что все не так однозначно:) И продающие тексты, от которых вполне закономерно плюется одна часть аудитории, прекрасно действуют на другую:)

cursor
За  15  /  Против  2
Лучший комментарий  cursor  написала  02.10.2015 в 15:48

/написала, отложила, прочитала, захотела купить - значит, продажник получился, даже если я не вхожу в ЦА/ - не, ну это сродни тому, что я зайду в ... /написала, отложила, прочитала, захотела купить - значит, продажник получился, даже если я не вхожу в ЦА/ - не, ну это сродни тому, что я зайду в примерочную, натяну на себя платьишко из разряда "крутое", покручусь перед зеркалом со всех сторон, да и приду в восторг от самой себя.

До чего же хороша! ))Срочно покупать! А что оно на мне как на корове седло - могу и не заметить... Не всем, знаете ли, здоровой самокритичности хватает. Так что насчет "продажник получился", если сама "захотела купить", а уж тем более "даже если я не вхожу в ЦА" - это вы погорячились.

На мой взгляд, естественно.

Еще 23 ветки / 225 комментариев в темe

последний: 30.09.2015 в 16:39
_Splash_
За  0  /  Против  5
_Splash_  написала  14.04.2016 в 21:49
п.1 - очень хороший текст.
п.2 - не понравился.

                
Еще 6 веток / 30 комментариев в темe

последний: 26.05.2016 в 21:04
Отправка жалобы...
Спасибо, ваша жалоба принята
Вы уже жаловались
Ваша учётная запись заблокирована для участия в форуме.
Жаловаться можно только на чужой комментарий
Избранное
Добавить в избранное
Имя
URL
https://advego.com/blog/read/master/2488020/user/_Splash_/