Толстой, Булгаков, Гоголь - это все прекрасно, сама читаю классику в метро, но... боюсь, что использовать почерпнутые обороты и прекрасный стиль при описании пластиковых окон и биде Вам не помогут =)) Мне больше помогает просмотр сайтов с качественным контентом, портфолио коллег на Адвего и блогов нескольких нескромных копирайтеров.
Лучший комментарий
DELETED
написала
24.06.2014 в 00:33
00
Советы "больших" копирайтеров далеко не всегда подходят для нашей работы. Например, *** и еже с ним пишут, что писать "вы" - моветон. А наши ВМ в большинстве своем на корню отрицают "Вы". А рекомендованные шаблоны " Вы начинаете думать как...", "Готов поспорить, что Вы догадываетесь" и др. наш Плагиатик зарубит на корню.Слова "согласитесь", "признайте" и т. д. некоторые Мастера считают водой. Но Д. Огилви действительно основные критерии выписал хорошо, с Maryleen не поспоришь.
Что касается большой литературы, увы, сегодня мало кто так говорит, а соответственно и читать такое нынешнему народу, наверное, трудно. А вот Ваша нелюбимая Маринина как раз то, что нужно - простые предложение, без всяких вытиеватостей, развернутых образов. Может со мной кто и не согласиться, это его право.Еще сегодня лучше писать не "подделка", а "фейк", не "тигровая расцветка", а "анималистичный принт" и т.д.
Кстати, слова "моветон", "нынче", "дабы" и т.д., которые есть у классиков, тоже приходится избегать - не все ВМ это пропускают.
Что касается информации, то ее у нас очень мало (особенно когда пишем рекламные тексты). А ведь исходя из нее можно придумывать и креативить. А так мы не объемы, не стоимость не знаем, но пишем. Причем, кое-кто очень-очень даже хорошо. Цельсий тому пример.
Лично я черпаю мастерство в портфолио. О! Там такие шедевры встречаются, не оторваться - просто, доходчиво и красиво. Читаю и по-светлому завидую: "Я бы так точно не смогла". Кстати, это не обязательно работы из ТОП - ведь если человеку дано, а времени после основной работы мало, то тяжко попасть в ТОР. Но "мастерство не пропьешь" и статьи в портфолио тому подтверждение. Удачи Вам и вдохновения!
Цельсий вынимает из зака душу, прежде чем написать хоть строчку. Вы просто его брифа не видели. Мы такой заказчику послали, так тот чуть в кому не впал. И задал вполне закономерный вопрос: если я это все заполню сейчас, то что будете писать вы?:D Рерайт?:D
Что такое продающий текст?
Чтобы понять, сработал ли именно текст, а не позиция в выдаче, надо на двух абсолютно одинаковых (тематически) площадках с идентичными показателями, находящихся рядом в выдаче, повесить на одной — продающий текст (аля ***), на второй — стандартный текст, и посмотреть, какой из них работает лучше при прочих равных.
А написать текст в пустой раздел, наколотить туда заком выданных ключей, и считать потом, что работает именно мифическая продающесть... это неправильно:)
В рекламе нет правил. Нет. Есть куча предварительной работы, вагон аналитики, а вот правил как таковых нет. Удачная реклама — это всегда новая идея. И если не уникальна сама идея, то уникальна ее подача.
Каким бы идиотом не выглядел Леня Голубков, но его помнят до сих пор:D
А он выглядел конченным идиотом:D И люди тащили деньги в МММ, как ошалелые, ибо и в голову не могло никому прийти, что такие идиоты от сохи могут хоть кого-то обмануть.
Я не думаю, что любой психолог напишет хуже, чем какой-то там ***:) Лучше напишет, так как понимает механизмы возникновения реакций:)
Я вообще не верю в продающие тексты, а только в продающие фразы:) Слоганы. Предложения. Продающего в тексте — несколько фраз. Остальное — информация. Но текст написан так, что он... целостный, единый, фразы эти вплетены грамотно, не вылезают. Оттого и кажется, что продающий весь текст.
Кстати, Сергей (Advego) писал как-то пост на Серч. Там тоже офигительно продающий текст был, но он рядом не стоял с тем, что продает ***, и вообще далек от общепринятых схем. Штучная работа. Я пришла, прочитала и разоралась:D как авторам поднимать ценник, если биржа предлагает все так дешево? То есть я с потрохами купилась, решила даже, что мне тут денег уже не заработать:D Вы можете найти этот пост (надеюсь, он не удален). Я его прочитала и поняла, что вот именно мой качественный текст (с моей точки зрения) можно купить недорого:D Что же тогда решили заказчики? Ведь писалось конкретно для них. Купились, конечно:) Не поленитесь, найдите. Отличный пример:)
Но *** будут покупать:)
Он же предлагает ни черта не делать, а тупо рерайтить говнофразы:D
А это популярно:D Он продает не знания о копирайтинге, а «как срубить бабла, не сделав ни черта»:)
И по поводу Марининой соглашусь с вами:) Классно пишет:)
Это просто штампы работают. Детектив не литература типа. Но Конан Дойль при этом в большом почете:D
И отправка к классикам, согласна, не поможет никому:)
А у Лебедева пошарьтесь:)
Там не много полезного, там полезно все:)
А мы недавно в другой ветке решили, что "вы" с большой буквы отдаёт подобострастием и используется только неграмотными рекламщиками. Когда к одному человеку обращаешься на "вы", это уже признак уважения, и ни к чему эти большие буквы.
Внезапно прониклась книгой некоего Александра Левитаса - "Больше денег для вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии". Вообще очень прохладно отношусь к таким "волшебным инструкциям" и еще не дочитала - но товарищ реально дело говорит. Вроде бы элементарные вещи, из разряда - блин, как я не додумался))) Бизнесу как такового у меня нет, но здравых идей для пользования в рекламных текстах уже почерпнула. Книжка гуглится скачать бесплатно в волшебном формате djvu, но то файло ни djvu ридер, ни адоб читать не хотят, пришлось гуглить выдаваемую ашипку и скачать еще и stduviewer, дело пошло) Но эта камасутра того стоила, как по мне)
Про пресловутое УТП еще там внятно расписано, вот что! А то заказчики любят его требовать, а в большинстве источников и у них в голове одна расплывчатая мысля "УТП - это за#"%сь!" И один и тот же пример про пиццу... )))))))))
Извиняюсь перед ТС, что в ее теме прошу, но... Ребят, сео является частью копирайтерства, посоветуйте статьи по этой части работы. Знаю, что иди и ищи, но нахожу только материал для продвинутых, в котором ни фигушечки не понимаю. Еще чаще натыкаюсь на статьи, а под ними комменты, что все вышеописанное ерунда, иди автор лесом со своими советами. Может у кого-то ссылки на общие положения завалялись?
Однажды где-то здесь, на форуме, встретила рекомендацию: Стивен Кинг, "Как писать книги". Память девичья - к стыду своему, не помню, кого благодарить. Прочла и пересмотрела свои взгляды на копирайтинг вообще, и самого Кинга - в частности (как-то в детстве наткнулась на "Оно" и с тех пор боялась даже открывать его творения)))
Публикация комментариев и создание новых тем на форуме Адвего для текущего аккаунта ограничено. Подробная информация и связь с администрацией: https://advego.com/v2/support/ban/forum/1186