Контекст – «курить это самое/эти самые/этот самый Мальборо» - имеет еще и эмоциональный фон: восхищение или романтику пользования зарубежным товаром, когда он был недоступен широкой публике и собственную крутизну от того, что герою это доступно. В принципе, конечно, "они"=сигареты. Хочется (интуитивно) использовать мужской род. А в разговорной речи - "оно", потому что кончается на -о. Внутренний аспект может диктовать языковое исключение?
Публикация комментариев и создание новых тем на форуме Адвего для текущего аккаунта ограничено. Подробная информация и связь с администрацией: https://advego.com/v2/support/ban/forum/1186
