Интересный пост, повод к размышлениям. Но вот меня до сих пор мучит один вопрос. Знакомая писала продающие тексты, дорого. Так она утверждает, что перед написанием делаем многочисленные расчёты. Какие?! Действительно, нужно что-то подсчитывать перед их написанием?
Я не теоретик ни разу:) А такой практик: напишите то, не знаю что, инфу возьмите там, не знаю где :D И я точно не маркетолог, а обычный торгаш, когда-то успешный (опять же, практик). В моем понимании все эти сведения (коммент 143) копирайтер должен получить от маркетолога, либо работать в паре с ним, потому соглашусь с n1gawolff :D Еще считаю, что в отрыве от команды (всех тех, кто делает страницу) копирайтер ничего толкового не напишет (страницу надо видеть, чувствовать, и иной раз приходится считать буквы).
Я думала, что копирайтеры, которые пишут продающие тексты (дающие результат), также должны быть маркетологами, в идеале. Работа в команде - только за, но это же большая редкость.
Я не представляю, как можно делать два дела:) Но не знаю... может, и можно, просто я не умею:) Научиться писать несложно. И если бы это было одно, то сами маркетологи и писали бы, имхо. Не претендую на истинность:)
Редкость, да:( к величайшему сожалению пролетариата...
За вами по-моему личный минусовальщик ходит) Наверное, бывший маркетолог. Я не против бы поработать вместе с командой над одним или более проектами. Но пока была только контент-менеджером, на которого, можно сказать, взвалили всё. На форумах почитала: оказывается, у многих такая ситуация. Так, чтобы отдельно над страницей/сайтом работал и маркетолог, и копирайтер, и КМ, и сеошник - даже не знаю... Наверное, есть такое, в высших эшелонах. В раю копирайтера)
В раю:) Точно. Это дорого. Есть варианты дешевле, но тоже... Ссылку реально крутую купить — дорого. Потому будем считать, что продающий текст, это 6 000 по 100 рублей за 1000, к нему пакет говноссылок с сапы, а 1 % конверсии и есть рай, и кто не с нами, того превратим в жанну :D
Сейчас просматриваю ленту... заказы на тексты по продвижению одного продукта. Цена — 0,83. 6 000 символов с 12 ключами, из которых половина по 5 слов, уникальностью от 94 %. Вот это будут продажники так продажники :D
Это точно) Читабельность обеспечена. Мне несколько заказчиков прямых перед выдачей заказа всегда говорят: "Даю список ключей, можете использовать те, что посчитаете нужным. Главное - читабельность и качество". Вот это красота! Но я многого хочу, наверное, от всех заков такого подарка судьбы не дождЁССЯ!)
От всех точно не дождаться:) Вот посмотреть на контентную часть нашего дорого Рунета: делает человек сайт, вкладывает в него денег, через год начинает получать результат, но продолжает вкладывать, через пару лет этот результат уже может его обеспечить (сайты с доходом от 100 000 в месяц — реальность); делает человек сайт (бесплатные движок/шаблон, самый дешевый хостинг), напихивает дешевыми рерайтами, накупает говноссылок, ставит рекламу, получает до 2 000 р в месяц, делает еще 50 таких же. Вот и соотношение:) Сроки взяты с потолка, а цифры реальны.
А вот, кстати, интересную тему затронули. Что лучше: один качественный сайт со значительными вложениями, или 50-100 "НЕОЧЕНЬ" для быстрой прибыли. Я, кстати, недавно прочитала, что уже даже не рерайты заказывают, а синонимайз впихивают 0_0
Для меня однозначно лучше один (до трех в перспективе), чем 100 говеных. Но это выбор каждого. 1 хороший сайт отнимет времени больше, чем 50 говносайтов. Синонимайз всю дорогу пихали:)
Положу пока просто так этот великолепный образчик спама. Пусть полежит, мы его потом на досуге расчихвостим :D
**** – финансовая компания, которая предоставляет услуги в платежной системе Bitcoin, Яндекс.Деньги и др. Работая на финансовом рынке в Интернете с 2002 года, мы наработали достаточно опыта, чтобы предложить нашим клиентам сервис высокого уровня.
Цель нашей компании Упростить операции с деньгами, которые ежедневно усложняются банками. Кому часто приходится иметь дело с банковскими услугами по переводу/получению денежных средств, знают о требовании информации о происхождении денег, их налогообложения, а также о высоких комиссиях за процедуру. Мы предлагаем выгодную платежную систему Bitcoin, которая возникла на мировом рынке в 2009 году и сегодня набирает популярности.
Наши особенности **** – международная компания с украинскими корнями. Наши представительства находятся в городах Украины, России, Белоруссии, Испании, Казахстана, Шотландии, Германии, Франции и США. Мы планируем выход на рынки Мексики и Китая (Гонконг). Сотрудничаем с авторитетными площадками обмена цифровых денег BTC-E, BTCChina, Bitstamp и другие. Благодаря нашим партнерам можно купить биткоины по выгодному курсу, актуальную информацию о котором вы можете видеть на нашем сайте.
Сервис компании построен таким образом, чтобы каждый пользователь получил результат: 1. Быстрее – наша система автоматизирована и осуществляет перевод 24 часа в сутки 7 дней в неделю мгновенно (в случае крупных сумм – до 1 часа). Поэтому скорость, главным образом, зависит от специфики работы сервиса, которым перечислены деньги – Privat24, WebMoney, Visa, MasterCard, Union Pay и другие. Производим также прием/отправку Wire Transfer (SWIFT) международных платежей. 2. Дешевле – комиссия за услуги составляет от 1,5%, что ниже, чем у других сервисов обмена деньгами, а также банков. 3. Безопаснее – деньги проводятся анонимно, а сама сделка осуществляется по Интернету с помощью защищенных ключей. К тому же, платежная система обслуживает крупные суммы, например, 100 тыс. дол. США. Информация о происхождении денег и налогообложении не требуется.
Сервис **** – это не только перевод, получение и обналичивание денег, но и депозит с 1,5%/мес. в биткоинах и 1,8%/мес. в долларах. Поскольку услуга стабильная и перспективная, мы планируем снизить процентную ставку до 1% в месяц. Мы – открытый сервис, а Bitcoin – финансово прозрачная система. Вся необходимая информация есть на сайте. Вы можете ознакомиться с имеющимся резервом нашего сервиса, правилами обмена биткоинов, а также, при желании, просмотреть код совершенной транзакции.
Для кого мы работаем **** – надежный помощник для всех, кому нужно провести финансовые операции быстро, анонимно и дешевле, чем у других. Главное, понять, как работает система. Пользователь покупает биткоины и перечисляет их адресату, который переводит криптовалюту в деньги и обналичивает удобным для его страны способом.
Перспективы Некоторые европейские и американские финансовые эксперты пророчат активное развитие платежной системы Bitcoin во всем мире и большой успех к 2020-2025 годам. **** ориентируется на тенденции в сфере цифровых денег и планирует развиваться дальше, совершенствуя сервис для пользователей. Кроме географического продвижения, у нас запланировано расширение перечня платежных систем, через которые можно завести деньги на Биткоин-кошелек. Что вы можете с нами уже сегодня: - Совершать денежные переводы в любую из стран-партнеров; - Проводить платежи от 5 тыс. дол. США и выше; - Сохранять анонимность; - Купить биткоины по лучшему курсу; - Получить защиту от мошенничества; - Быть в курсе тенденций мирового рынка. Забудьте о трудностях перевода денег! С компанией **** ваши финансовые возможности расширяются!
Лучший комментарийNanali
написала
23.11.2015 в 10:09
00
Полностью согласна с ТС по поводу цветистых текстов ни о чем, в которых читатель добирается до сути в последнем абзаце - обычно только на спам они и годятся. Но! за одним исключением.
Надо учитывать ЦА. И если товары/услуги (а соответственно, и тексты) ориентированы на состоятельных дамочек, у которых свободного времени вагон и две тележки, на вечно скучающую богему, на домохозяек и молодняк, для которых высшее счастье - по шесть часов в день скрупулезно перебирать ленту событий в Одноклассниках или зависать в интернет-магазинах по принципу "а вдруг мне здесь что-то надо, сама еще не знаю что?", то вот такая витиеватая реклама будет замечательно работать. А письма типа "кондиционер такой-то по цене на 30% ниже с бесплатной доставкой" вызовут интерес у данной ЦА только в тех случаях, когда этот самый кондиционер нужен позарез именно сейчас; в остальных случаях "примитивные и неинтересные" тексты мгновенно будут отставлены. А ведь реклама далеко не всегда работает по принципу "если вам требуется вот ЭТО, то дешевле и выгодней покупать ЭТО именно у нас". Часто ее задача - убедить не в том, что ЭТО "у нас дешевле", а в том, что ЭТО вообще надо потенциальному покупателю.
Я к тому, что все не так однозначно:) И продающие тексты, от которых вполне закономерно плюется одна часть аудитории, прекрасно действуют на другую:)
А почему годный текст, начинающийся с места в карьер, обязательно должен быть примитивным? Топик посвящен тому, как не надо делать. Как надо делать — это уже работа. Работа по ТЗ (намек, думаю, понятен).
Что самое дорогое? Слоганы! Какого они размера? Несут они смысловую нагрузку? Работают они?
Но... голод ничто, имидж — всЁ :D И если мы заказываем и пишем тонны чепухи, с пеной у рта будем защищать эти тонны, прославляя длинные красивые тексты ниачом. Во мне живет 146-процентная уверенность — весь перечисленный контингент читать длинное не будет: неинтересно это — читать. И превращается уже в проблему века. Но заказчики продолжают заказывать тонны, а копирайтеры самозабвенно их писать, называя процесс творчеством. Соцсети... 120 символов Твиттера:) Короткие сообщения. Все длинное — под катом. Представление копирайтера о жизни богатых людей и богемы вообще — неверное представление.
Конверсия ИМ в зоне .ru — 1–3 %. И максимум редок, это уже счастье. Конверсия Амазона 9 % (не уверена в цифре, могла перепутать по памяти, но не ниже 6 %, это точно). Никаких продающих текстов там нет.
Я была бы рада дискуссии с владельцем ИМ, торгующего дорогими брендовыми шмотками. Человеком, пробовавшим с текстами и без них, анализировавшим ситуёвину, глядевшим в метрику. Я это все делала:) пробовала короткое и длинное, сверху и снизу, и во всяких позах. Я видела разное. Я видела многое. Смотрела с той стороны:) изнутри. Выводы сделаны и опубликованы, но писать тут годный продающий текст я, естественно, не буду (хотя бы потому, что сложно в этой сфере с кальками).
Если вы обратили внимание, слово "примитивные" взято в кавычки:) А представление о жизни богемы и состоятельных (не богатых, это совершенно другая категория) людей у копирайтера сложилось на основе собственного опыта общения с данными категориями народонаселения:), во-первых, и плотной работы с бизнесменами, оказывающими fashion-услуги, или владеющими элитными турбазами, или организующими вертолетные туры, или продающими авангардные произведения искусства, или содержащими дорогущие парикмахерские для собак.... ну и так далее. С людьми, которые знают свою ЦА и именно поэтому успешно ведут дела. А еще с профессионалами, которые сайты этих самых бизнесменов не менее успешно продвигали.
Я не защищаю тексты "ни о чем", хотя бы потому, что терпеть не могу их писать:) Я пытаюсь сказать другое: в копирайтинге даже прекрасно работающие шаблоны всегда имеют исключения. Во времена, когда на вершине популярности были тексты ВИЖД (ах, идеальная формула!:), находилась аудитория, которой требовались четкие информативные статьи безо всякого креатива. Соответственно, во времена, когда все ратуют за четкие информативные статьи, найдется аудитория, которой надо покрасивей и повычурней. Поэтому не стоит создавать новый шаблон: "тексты с длинным, замысловатым, типа интригующим вступлением и полезной информацией в последнем абзаце не нужны абсолютно никому". Они нужны, но для совершенно определенной и достаточно узкой ЦА.
Шаблонов, я считаю, нет вообще. Ну мы об этом уже говорили, если память не изменяет... по поводу страницы, необходимости ее видеть и командной работы вообще. Я не знаю, как на свою ЦА смотрят бизнесмены. Я просто какое-то время была той самой ЦА, и не могу сказать, что было время сидеть в интернете и читать всякое. Когда есть деньги, полно занятий интереснее:) А то, что домохозяйки, просидающие зады в ОК, говорят о своей обеспеченности... ну это интернеты. Позвольте не поверить домохозяйкам:)
Обсуждение получилось довольно странным. То, что будут защищать приносящее денежку, было предсказуемо. То, что притянут за уши странное, оказалось сюрпризом даже для меня. Рассматривали конкретный пример — рекламу Мосэнерго, поставщика света, решившего продать немножко кондиционеров. И спам — как элемент раздражающий, а потому выпячивающий недостатки текстов. При чем тут все остальное, гипотетические ЦА, читающие сказки, мне понятно мало. Есть множество способов писать, есть сторителлинг, и он в своей сфере работает. Но в исполнении Мосэнерго, толкающего кондиционеры, веселая история, как сделать кондей из пластиковых бутылок — это было глупо.
Принесенный недавно пример, как не надо делать, рассматривать откровенно побаиваюсь. Напишу, что вранье — плохой прием, мне напишут, что 0,009873475 % ЦА можно взять только враньем. Потому не буду терзать текстик (смысла не нахожу).
Кому на самом деле интересно, как писать продающие тексты (а не заявить «сам дурак»), скажу — подсказки есть не только в спаме. Они вокруг. Везде. Возьмем фильм «Исчезнувшая». Те, кто смотрел, вспоминайте: сцена, где герою Аффлека предстоит выступить на TV; они с сестрой и адвокатом готовят речь. Парню предстоит продать свою невиновность агрессивно настроенным массам в передаче с агрессивно настроенной ведущей. Адвокат кидает в героя орешки (конфетки? не помню), когда тот начинает нести чушь. Было несколько многословных вступлений, но морозом по спине: «я не уважал свою жену» — вот так, 4 слова. И это все вступление. И он продал свою невиновность массам — ему поверили. Тем, кто не смотрел, советую посмотреть.
К слову, Мосэнерго теперь не шлет таких писем, теперь с места в карьер работают. Не претендую на истину, но делаю вывод, что креативный опыт оказался крайне неудачным. Бентли тоже не показывают средний палец — они вернулись к ч/б классике и популярным лицам.
Ох, Бентли... О Бентли был мой самый первый, крайне неудачный опыт написания продажников, который когда-то безжалостно растерзали по буковкам на здешней кухне. За что я до сих пор благодарна более опытным на тот момент коллегам, хороший разбор полетов получился, многому научил.
Публикация комментариев и создание новых тем на форуме Адвего для текущего аккаунта ограничено. Подробная информация и связь с администрацией: https://advego.com/v2/support/ban/forum/1186
