Нет, не субъективное.
Специально притащила пример от конкурентов, где конкурсы на нейминг - обычное дело.
Там специальный бриф разработан для облегчения задачи авторам и лучшего понимания того, что хочет видеть заказчик. Бриф шаблонный, т. к. названия компаний и слоганы, в основном, пишутся по подобным схемам.

Вот задача:

Нам необходимо название Управляющей компании которая занимается арендой и управлением отелями.
Совершенно новая компания и современная.
Необходимо чтоб название можно было использовать в качестве приставки (на пример "Ателика Таврида" из которой название управляющей компании это "АТЕЛИКА").
Название компании должно звучать на русском языке и использоваться тоже на русском языке.
Компания будет заниматься управлением курортных отелей по всей России.

Бриф для авторов:

Какое написание приоритетно для названия: латиница, кириллица или оба варианта будут использоваться равнозначно?
Оба варианта будут использоваться

Желаемое количество слов в названии?
одно

Какой образ «национальный» или «интернациональный» предполагается воплотить в названии
национальный

Может ли название быть неологизмом (новоформой)?
Да

Название должно быть ассоциативным, использовались метафоры или оно должно быть однозначным, простым, понятным любому и сразу.
простым, понятным любому и сразу

Какие названия вами рассматривались ранее? Почему они не были приняты?
не расматривались

Какие существующего названия на рынке вам нравятся, почему?
Ателика - Хорошо звучит и его можно использовать как приставку ( на пример "Ателика Таврида)

Расскажите подробнее о услуге/товаре/компании (другое) для которой создается название
Управляющая кампания по управлению отелями

В чем отличие услуги/товара/компании (другое) от конкурентов
Современность в управлении

Портрет целевой аудитории
Целевая аудитория это как отдыхающий так же и собственник отеля

Важно, чтобы потребитель, сталкиваясь с названием:
Чувствовал…
Думал…
Понимал…
Делал…
Другие варианты
Почувствовал надежность компании

Укажите основные темы, которые следует отразить в названии (например, уникальность, престижность, современный стиль и т.п.)
Современный стиль, Престижность

Ну просто попытка втиснуть гармонию в алгебру. :)

Это уже не ко мне, не я же эти правила выдумывала:)
А возьмите брендовые слоганы - они же все именно по этим правилам написаны. "Тойота - управляй мечтой", "Билайн - живи на яркой стороне" и т.д. И платят за них поэтому недурно.
Кстати, этот пример, который я привела, реальное ТЗ. И стоит оно 10 тыс. рублей. И это не самая высокая цена. Скорее, ближе к минимальной.