Выполняете-то Вы в Адвего, а размещать заказчик должен у себя на сайте. Ничего не надо фантазировать. Он указал, как выделять: <strong>здесь ключевое слово</strong>, а некоторые <em>здесь ключевое слово</em>. Например, ключевое слово "купить тур": <strong>купить тур</strong>, а некоторые <em>купить тур</em>. Когда какие применять, спросите заказчика.
Публикация комментариев и создание новых тем на форуме Адвего для текущего аккаунта ограничено. Подробная информация и связь с администрацией: https://advego.com/v2/support/ban/forum/1186