Эссе #81 / DELETED

Я – копирайтер? Да. Я – копирайтер!

Получив к сорокалетию подарок от Родины в виде экономического кризиса с последующим сокращением занимаемой должности, пришлось искать ответ на вопрос, более приличествующий «юноше, обдумывающему житье»: кем быть? Имея в дипломе квалификацию «учителя русского языка и литературы», не подтвержденную, правда, ни единым днем работы по специальности, и единственно, что, умея по-настоящему делать – писать, особого выбора не было: либо подаваться в профессиональные писатели, либо в копирайтеры. Вариант «переквалифицироваться в управдомы» тоже не проходил, поскольку одновременно со мной рабочего места лишилась масса людей, более к этой профессии пригодных. Карьера писателя, при всей заманчивости, навсегда отпугнула живым и образным описанием «страданий юного Веллера», поэтому дорога лежала в единственно направлении – к разгребанию культурологических сугробов, как едко, но точно охарактеризовал профессию Харуки Мураками.
Впрочем, «профессия» (по Википедии - род трудовой деятельности (занятий) человека, владеющего комплексом специальных теоретических знаний и практических навыков, приобретённых в результате специальной подготовки, опыта и стажа работы) для копирайтера – обозначение весьма условное. Негде в России приобрести специальную подготовку, а опыт теоретических знаний накапливается через деяния практические, через опыт и стаж.
Отсюда и рождение тенденции сначала объявить себя копирайтером, а уже потом научиться работать. Плюс к этому многолетнее желание россиян – срубить денег с компьютера, не убитое неоднократным обжиганием на всяческих лохотронах, из области мифов логически переместилось в область реального. Видимо, два этих условия рождения российского копирайтерства разнополы, поскольку, соединившись, явили рунету многотысячное потомство, как воробьи, вырывающие друг у друга хлебные крошки, окопавшись при многочисленных биржах контента.
Стремление объявить себя копирайтером, едва научившись «н, два н писать с буквой н» и выходить на просторы сети, весьма похвальное для самоуважения и повышения самооценки подрастающего поколения, подобно, по выражению того же Веллера «рифмующим украдкой- прокладкой», немедленно причислить себя к когорте поэтов. Но хорошо ли это?
Дело в том, что нынешним заказчикам статей для своих сайтов вполне достаточно получить более-менее связный текст. Единственный критерий отбора – так называемая оригинальность (уникальность) произведения. Пятерка по изложению, другими словами. В мою бытность учеником, изложения навсегда заменялись сочинениями классе в шестом. Ныне необязательность построения логически выверенного текста, лишенного этим своей неповторимой красоты, проповедуется даже на выпускных школьных экзаменах. Таким образом, основной массе современных российских копирайтеров, красоты слога взять негде, и учиться, даже на собственном опыте, не зачем. «Мгновенье чудное я помню». Уникальная фраза – да. Но уж совсем не пера великого поэта. Который не только над словами думал, но и порядок их выбирал скрупулезно.
Поэтому, думается оптимистически, красота рекламного текста – дело, надеюсь, не слишком отдаленного будущего. Очень хотелось бы применить знания и умения еще при жизни. Помните – «красота спасет мир»? Для виртуального мира это выражение, возникшее задолго до появления виртуальности, тоже справедливо. Очень хочется посильно поучаствовать в обращении всемирной паутины к красоте, чтобы иметь возможность с заслуженной гордостью констатировать: «Да. Я – копирайтер!»