Эссе #130 / DELETED

Город еще дремлет под скрип и звон троллейбусов и трамваев. Многие люди еще досматривают последний сон. А я уже на работе пытаюсь создать очередной шедевр. Кто я? Я - копирайтер. И моя задача как можно выгоднее и быстрее продать товар. Естественно так, чтобы довольны были и покупатели и продавцы. Многие скажут, что такого не бывает. Ведь либо цены высокие, либо кое-какие изъяны в продукции существуют. Но в том-то и состоит моя задача, чтобы убедить покупателей и в приемлемости цены, и в отсутствии изъянов. Естественно кто-то может сказать, что это обман. Нет, это не обман, ибо этому обману слишком много лет. Его истоки уходят в глубокую древность. На рынках Древнего Востока, Греции и Рима купцы наперебой расхваливали свой товар с одной целью — продать его подороже, побыстрее. И не было для купцов ничего дороже чести. Даже золото ценилось не так дорого, чем фамильная честь торгового рода. Средневековая Европа тоже знала людей, которые продвигали товары на рынок. Им сначала не верили, не верили в то, что такие товары существуют, затем боготворили и проклинали одновременно. Боготворили за хороший товар, проклинали за их богатство. А в Новое время, когда революции смели монархию, профессия рекламщика оказалась весьма выгодной. И самое главное аполитичной, ибо с него не спросишь: «Кого ты поддерживал в такое-то время?». Можем много говорить об истории рекламы. Множество вещей, которые нас окружают и без которых часто мы сегодня не можем обойтись, в прежние времена не являлись предметами первой необходимости и вообще не были известны людям. Свое место на рынке они заняли благодаря копирайтерам, создающим с помощью слоганов и рекламных статей потребность в некоторых видах товаров. Бывает, что под влиянием нашей рекламы человек приобретает вещь абсолютно ему ненужную, и зачастую дорогую. Но это не обман, он всегда имеет выбор. Чаще всего такие люди думают: «Раз мои знакомые купили — то чем я хуже?». А зачем она ему — об этом он думает позже.
Думала ли я заниматься этим? Нет. Все вышло спонтанно. По воле Его Величества Случая. Однажды по просьбе подруги я заменила ее в магазине косметических товаров. Не желая ударить в грязь лицом, я расхваливала каждый товар, пытаясь давать попутно рекомендации и не отпустить покупателя без покупки, народ брал товар весьма активно. Пришедшая хозяйка была ошарашена: она застала меня и почти пустые полки. После этого она предложила мне стать копирайтером ее сети. И понеслось! Рекламные слоганы, статьи, презентации, буклеты и т.д. Порой голова идет кругом и дух захватывает, но взялся за гуж - не говори, что не дюж. А вообще у нас жесткая конкуренция, как у Мела Гибсона в фильме "Чего хотят женщины?" Каждый хочет, чтобы его идея оказалась лучшей, чтобы поощрили именно его. А известно, что вслед за поощрением маячит повышение. Иногда это жестокая борьба двух или трех команд за первенство между собой. А начальник поощряет такое мозговое соревнование, ведь это ему выгодно. Но кто выдерживает ее, выключив компьютер и отложив ручку и блокнот, возвращается домой, чтобы на следующее утро встать раньше всех со свежими мыслями и снова нести нелегкую, но почетную долю копирайтера.