Эссе #151 / DELETED

Я – копирайтер

Я всегда считал, что залогом успеха автора является его способность привнести в жизнь людей нечто новое, ещё неизвестное до сих пор. Во все времена писатели создавали свои произведения для людей. Тот, кто писал, вкладывал всё лучшее, что было в его личности, в своё творение.

Нынешний век наложил свой тяжёлый отпечаток на понимание сути авторства. По крайней мере, это произошло в Интернет. Сегодня писательство – просто работа, которая носит механический характер. И как любая работа, она приносит не душевный покой и новизну, а необходимость создать хоть что-то. Но почему-то мир задуман таким образом, что не каждый день позволяет открыть неизвестное и создать новое.

Как следствие, появляются шаблонные решения, которые являются основой Интернет на данный момент. Владельцы сайтов наполняют свои ресурсы тем, что принесёт наибольшую прибыль, а интересы потребителей учитываются в последнюю очередь.

В этой гонке за увеличением прибыли зачастую теряется информативность информации, как бы странно это ни звучало. Тексты получаются обо всём и ни о чём. В итоге, это приводит к тому, что, зайдя на очередной сайт, мы видим текст без содержания, к тому же и написанный каким-то непонятным языком.

Всё наполнение страничек основывается на жёстких требованиях оптимизации, которые выражаются в необходимости «впихнуть» в статью слова в строго определённой форме. Такое включение слов и фраз позволяет повысить ценность материала для поисковых машин. Но как быть с человеком, который будет это читать?

Каждый раз, когда я встречаюсь с очередным «строгим вхождением» словосочетания, приходится изрядно потрудиться, чтобы из фразы «ни в склад, ни в лад, поцелуй дрова в живот» сделать удобочитаемый текст. И вместо того чтобы написать красивым языком, приходится писать не очень кривым. Несмотря на это, такой текст проходит на «ура!». Заказчик остаётся довольным и оплачивает работу, ведь сейчас текст похож на бессмыслицу только частично…

Иногда я ловлю себя на мысли, что мне абсолютно безразлично, что подумает человек, который будет это читать. Статьи полны фраз «вы можете», «вам понравится», «вас приятно удивит», «для вас»… А ведь на самом деле написано-то не для них, а для робота, который решает, хорош ли текст.

Надежда на то, что грядут большие перемены в лучшую сторону, никогда не покидает меня, но, насколько я могу понять, всё останется как есть неопределённо долго. А, значит, нужно учиться выражать свои мысли на «языке запросов поисковых машин», что не так уж и сложно сделать. Для этого нужно всего лишь переступить через своё желание писать естественно и для людей.

Справедливости ради надо сказать, что есть и приятные исключения. Существует невысокий процент заказчиков, которые делают свои сайты для людей. Соответственно и статьи пишутся красивым человеческим языком. Чему я, конечно же, безмерно рад.

Так кто же я – писатель или копирайтер? Не спорю, очень хочется отнести себя к категории писателей, но понимаю – ещё не дорос. Ведь разница всё-таки есть. Нужно пройти заключительный этап нелёгкого пути к заветной цели – настоящему авторству.

Ну а пока я – копирайтер!