Эссе #331 / mitrofanov

Буквы складываются в слова, слова - в предложения. Этот процесс происходит постоянно. И не важно, едешь ты на работу или гуляешь по парку, шелестя осенней листвой – постоянно. Важно лишь то, в какие предложения они складываются…
Иногда бывает, появляются перлы, радующие душу и окружающих, но они совершенно не достойны опубликования, а зачастую бывает так, что то, что опубликования достойно ни радует окружающих, а главное душу.
Я – копирайтер и поэтому слова складываются более профессионально и чаще по заранее оговоренной тематике. Поэтому утро начинается с обдумывания новой темы, горячего крепкого кофе, перебиваемого так нужной в этот момент сигаретой.
Тема. Каждый раз она разная и такая непредсказуемая, как женщина и нужно уловить, нужно понять направление, в котором следует развивать ее в данный момент, потому что через 10 минут все будет совсем по-другому и придется начинать все с начала. Иногда тема может поставить в тупик, часто – в обратное положение, когда рука не останавливается, автоматически двигаясь за мыслью, догоняя ее. В этот момент чувствуешь себя самым счастливым человеком на свете и не думаешь о том, кто будет твою светлую мысль, изложенную на бумаге безжалостно резать и удалять милые сердцу куски текста, одновременно оставляя заметки на полях и наставляя тебя на путь истинный. Не думаешь!
Если бы думал, то наверняка был бы в тупике. Нормальный копирайтер сначала «выговорится» на бумагу или экран монитора, затем возьмет паузу, пробежит по тексту раз другой – это проверка: за что зацепился взгляд, что резануло ухо, где не хватает пары-тройки слов, а где их в избыточности. Раз - два, вниз – вверх, а можно и по диагонали; а теперь еще по ключевым словам…. И если все нормально, на первый взгляд, то можно и паузу взять, и кофе крепкого испить. А потом вновь текст - раз - два, вниз – вверх, а можно и по диагонали; а теперь еще по ключевым словам…
Да, скорее всего это то, что ожидает заказчик, но, как всегда бывает в жизни, он может ожидать совсем другого, того, о чем не договорил, недовыразил свою мысль, когда пытался пояснить тему. Это хитрость такая у многих заказчиков, поэтому я как фокусник всегда держу наготове пару-тройку вариаций.
А то! Настоящий мастер редко обходится одним текстом на заданную тему. Чаще всего приходится что-то дописывать, дорабатывать, доделывать, поэтому вариант, пусть даже менее хороший, на ваш взгляд, всегда должен быть в запасе.
При передаче текста, идеальным вариантом становится личный контакт, если он возможен. Именно в этот момент понимаешь все, что хотел сказать и обязательно скажет твой заказчик. В следующий раз ты будешь помнить об этом и, возможно встреча пройдет с наименьшими потерями для твоего шедевра.
Но так бывает не всегда. Чаще всего ты получишь сухой ответ и указания на доработку – это счастье! Хуже, когда приходит отказ, как говорится «no comments». Это уже удар. Но именно из таких ударов, наносимых раз за разом, складывается мастерство копирайтера. Это закаляет и развивает, позволяет складывать слова в нужные и понятные предложения, ласкающие ухо заказчика и наполняя тебя позитивными чувствами. От правильно выполненного задания.
Можно взять паузу и испить крепкого ароматного кофе, перебивая процесс сигаретой.